Panorama des différents réseaux du commerce de détail
Depuis une trentaine d'années, les réseaux d'enseignes occupent largement le paysage commercial français. Trois formes de réseaux prédominent dans le commerce de détail :
- Les points de vente possédés en propre par la tête de réseau (52 % du chiffre d'affaires des réseaux)
2. Les membres d'un groupement (33 %)
3. Les indépendants sous contrat de franchise (9 %)
Certains secteurs commerciaux sont organisés selon une forme de réseau préférentiel : les réseaux intégrés dominent en termes de chiffre d'affaires dans l'aménagement de l'habitat et l'équipement du foyer, tandis que le groupement d'indépendants est majoritaire dans les grandes surfaces alimentaires ; le commerce et réparation automobile fonctionne avec des réseaux de licence de marque. En revanche, les réseaux mixtes franchisés sont présents dans tous les secteurs.
Ces réseaux sont caractérisés par des relations hiérarchiques ou contractuelles entre une unité, dite tête de réseau, et ses membres : par exemple, entre un siège social et ses établissements succursalistes, entre un franchiseur et ses franchisés, entre une coopérative de commerçants indépendants et ses adhérents.
3 grandes formes d'organisation
I) Réseaux intégrés
Lorsque les points de vente appartiennent directement à l'entreprise tête de réseau ou à l'une de ses filiales, on parle de magasins succursalistes ou intégrés ; ces magasins sont juridiquement ou financièrement dépendants de la tête de réseau. Cette forme d'organisation regroupe un tiers des points de vente en réseau et totalise la moitié du chiffre d'affaires total des réseaux.
II) Groupements d'indépendants
Près d’un quart des points de vente appartiennent à des entreprises indépendantes qui adhèrent à un groupement ; ces entreprises se regroupent le plus souvent sous forme de coopérative, autour d'une centrale d'achats, afin de bénéficier de conditions d'achats et de services. Elles totalisent un tiers du chiffre d'affaires des réseaux*.
III) Réseaux de franchise
16 % des points de vente sont franchisés ; ils appartiennent à des entreprises indépendantes qui bénéficient notamment du savoir-faire et de l'enseigne du franchiseur. Ils représentent 9 % du chiffre d'affaires total.
Ces trois types d'organisation couvrent l'essentiel de l'activité des réseaux (94 % du chiffre d'affaires total). Le reste correspond à des formes contractuelles de faible poids en termes de chiffre d'affaires, mais plus important en nombre de magasins : quelque 30 % de magasins sont soit sous licence de marque, soit concessionnaires ou affiliés à une centrale d'achats.
ACTIVITES /RESEAUX
Certains secteurs commerciaux sont orientés sur un type de réseau préférentiel.
- Les réseaux intégrés dominent en termes de chiffre d'affaires dans l'aménagement de l'habitat, l'équipement du foyer et l'équipement de la personne hors habillement et chaussure (maroquinerie, parfumerie...)
- Les réseaux majoritairement intégrés dominent dans les autres commerces non alimentaires
- Le groupement est dominant dans les grandes surfaces alimentaires, les magasins de culture, loisirs et sports
- Les réseaux mixtes fortement franchisés sont les premiers en chiffre d'affaires dans les autres commerces alimentaires mais sont présents dans tous les secteurs
- Enfin, le commerce et la réparation automobile fonctionnent avec des réseaux de licence de marque
*Sources : Insee 2006