La visibilité de mon site sur la toile
Un site non ou peu visible sur la toile, c’est une tombe dans un cimetière : il n’est fréquenté que par quelques proches ou des visiteurs fortuits.
Votre site web n’a d’intérêt que s’il attire à lui les visiteurs susceptibles d’y satisfaire leurs attentes, de devenir vos clients, et contribue directement ou indirectement à votre chiffre d’affaires.
Les 3 P de la visibilité web
Un bon référencement est le fruit d’un travail méticuleux, parfois de longue haleine, alliant des considérations de bon sens et des éléments techniques. 3 volets complémentaires composent ce travail.
- Le Positionnement
- Le contenu rédactionnel, qu’il s’agit d’optimiser selon des règles précises (densité de mots, pages dédiées, etc.) afin d’améliorer la visibilité des pages
- La mise en page, c’est-à-dire des techniques de mise en exergue de textes et d’images
- Le travail sur les balises méta, éléments spécifiques du code html scrutés par les moteurs de recherche
- La Popularité
- Les liens internes à votre site qui dynamisent la circulation de page en page
- Les partenariats par liens entrants (appelés aussi backlinks) et par échange de liens, que vous nouez avec d’autres sites et portails pointant vers le vôtre
- Les flux d’information sortante que vous générez (RSS, comparateurs de prix) pour être affichée sur d’autres sites et générer du trafic en retour
- La Publicité
- Les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche et leurs sites partenaires, permettant de préempter des mots ou expressions sur lesquels votre site ne parvient pas – ou pas encore – à se positionner naturellement
- L’inscription sur des portails payants (places de marché, appels d’offres, annuaires, sites de ventes aux enchères, etc.) et la gestion d’éventuelles affiliations de sites
- Les bannières de publicité sur les portails et sites thématiques susceptibles de générer des clics sur votre site web
- La stratégie de mots clés, clé du succès
Au cœur de ce travail, une stratégie de mots et expressions clés doit être initialement définie, qui alimentera l’ensemble du dispositif, selon 2 critères :
o “l’occurrence", fréquence à laquelle une expression est saisie par les internautes
o la "concurrence", degré de convoitise de cette expression par les sites web
Le ratio occurrence / concurrence permet de sélectionner les mots et expressions pertinents pour votre site, et d’arbitrer entre référencement naturel et référencement payant. Privilégiez logiquement les expressions dont l’indice de concurrence est inférieur à celui d’occurrence.
En vertu de ce ratio, et parce que les internautes saisissent désormais leurs requêtes en langage naturel, on préfèrera des expressions ou combinaisons de mots, et on veillera à traiter toutes les variantes (ordre, synonymes, etc.) et déclinaisons (genre, nombre, accents, orthographes, etc.).
Retrouvez le Power Point " Générer du trafic - La visibilité de mon site sur la toile " dans nos Exemples.